Marktentwicklung und -innovation

Entwicklungsmöglichkeiten von Kundensegmenten und Regionalmärkten vorausdenken

In einer Welt schneller und globaler Veränderungen können sich Unternehmen nicht auf ihr bestehendes Kundenportfolio verlassen. Stattdessen müssen sie neue Kundenbedürfnisse, neue Marktstrukturen und auch völlig neue Märkte frühzeitig erkennen, bewerten und erschließen. Das Szenario-Management™ bietet dabei vielfältige Unterstützung:

• Mit Marktumfeldszenarien werden denkbare Entwicklungen eines Marktes und seiner Umfelder vorausgedacht und beschrieben. Dies schließt vor allem die Entwicklung der relevanten Bedürfnisse heutiger und zukünftiger Kundengruppen ein.
• Mit Regionalszenarien werden die Entwicklungsmöglichkeiten einzelner Länder (z.B. die Zukunft Chinas) oder Georegionen (z.B. die Zukunft Afrikas) aufgezeigt und für die strategische Planung handhabbar gemacht.
• Szenarien werden so entwickelt, dass sie zukünftige Marktsegmente abbilden. Gleichzeitig vermittelt der von den Szenarien aufgespannte Zukunftsraum, wie sich die Marktstruktur in der Zukunft verändern könnte.
• Aus der Verknüpfung von zukünftigen Marktsegmenten und Umfeldszenarien lassen sich Marktpotenziale ableiten.