Trendmanagement-Prozesse

Durch kontinuierliche Nutzung von Trends zum Erfolg

Das Trend-Management umfasst die kontinuierliche Identifikation, Dokumentation und Interpretation meist qualitativer Trendinformationen. Voraussetzung dafür ist eine systematische Analyse und Abgrenzung des relevanten Umfeldes.  Dabei umfasst ein Trend-Management-Prozess die folgenden sechs Phasen:

Trendidentifikation/ Trenddiagnose: Zunächst werden die unternehmensrelevanten Einflüsse identifiziert und strukturiert. Die Ausgestaltung der Trendidentifikation hängt von der Branche und dem Anwendungshintergrund ab.
Trendbewertung: Nach der Identifikation einzelner Trends werden diese anhand verschiedener Kriterien bewertet (Bsp. Auswirkungsstärke, Auswirkungsrichtung, Eintrittswahrscheinlichkeit).
Trendanalyse: Innerhalb der Trendanalyse wird zu jedem Trend ein Trendportfolio erstellt, welches die Eintrittswahrscheinlichkeit und Auswirkungen auf das Unternehmen bewertet. Neben dem Trendportfolio kann man ebenfalls ein Auswirkungsportfolio nutzen.
Trendverknüpfung: Neben der Einzeltrendanalyse können die gesammelten Trends in ihrer Gesamtheit betrachtet und miteinander verknüpft werden. Hier ist es möglich Szenarien zu erstellen oder Trend- und Themenlandschaften aufzubauen.
Trendreporting: Für einen erfolgreichen Trendmanagement-Prozess ist es wichtig, neue Trends und Entwicklungen zur Führungsebene zu kommunizieren. Es gibt unterschiedliche Reportformen, welche an die spezifischen Unternehmensanforderungen angepasst werden können.
Trendmonitoring: Im Rahmen des Trendmonitorings werden die wichtigen, identifizierten Trends und deren Indikatoren kontinuierlich und gezielt beobachtet.

Die Möglichkeiten für ein Trend-Management reichen vom inhaltlich orientierten Trend-Workshop oder anwendungsorientierten Roadmapping-Workshop bis zum kontinuierlichen Trendmanagement bzw.  Früherkennungs-Prozess. Wichtig ist es, dass die Ergebnisse so aufbereitet werden, dass sie in die Entscheidungsprozesse von strategischer Planung, Innovations- oder Risikomanagement einfließen. Hier finden Sie aktuelle offene Seminare und Workshops zum Thema Trend- und Zukunftsmanagement, welche Ihnen einen ersten Einblick in die Methodik liefern.