Die Medien spielen in der heutigen Gesellschaft eine größere Rolle als je zuvor. Im Durchschnitt verbringen die Deutschen täglich fast zehn Stunden mit dem Konsum verschiedener Medien. Nicht ohne Grund  sprechen viele Sozialwissenschaftler von einer»Mediengesellschaft«. Eine besondere Rolle spielt bei diesen Veränderungen die Entwicklung der elektronischen Medien. So wie die technische Innovation der Druckerpresse die Printmedien prägte und die Fortschritte in der Rundfunktechnik im letzten Jahrhundert zunächst das Radio und dann das Fernsehen zu bedeutenden Informationsquellen machten, bedeutete die elektronische Datenverarbeitung in Verbindung mit der weltweiten Vernetzung von Computern eine drastische Veränderung in der Welt der medialen Information und Unterhaltung. Dabei zeigen sich vielfältige Trendbrüche – beispielsweise das Erstarken von Nischenmärkten in einer Medienwelt, die bisher kommerziellen Erfolg primär mit Produkten für den Massengeschmack erzielte.

Damit ist auch die Zukunft der Massenmedien noch offen. Wie wird sich die Technik weiterentwickeln und welche Entfaltungsmöglichkeiten bieten sich dadurch für die Massenmedien? In welcher Form werden Inhalte den Medienkonsumenten präsentiert und welche Präferenzen haben die Menschen für die Darstellung von Information und Unterhaltung? Wie werden die unterschiedlichen Medien nebeneinander existieren und gewinnbringend wirtschaften können? Welche zukunftsweisenden Medienkonzepte haben Chancen, in dem veränderten Umfeld zu bestehen?

Diese und eine Vielzahl weiterer Fragen lassen sich heute nicht exakt beantworten. Vielfach täuschen sie lediglich Sicherheit vor, wo eigentlich ein offener Blick in die Zukunft notwendig wäre. Daher hat die ScMI AG die zentralen Schlüsselfaktoren für die Massenmedien in Deutschland und deren mögliche Zukunftsentwicklungen identifiziert. Aus der Kombination dieser 64 Zukunftsprojektionen sind sechs Szenarien entstanden, die mögliche Zukünfte im Jahr 2020 darstellen:

• Szenario 1: Friedliche Koexistenz
• Szenario 2: Oligopoly
• Szenario 3: Kampf der Giganten
• Szenario 4: Kampf der (Neue Medien-) Giganten
• Szenario 5: Simplify your mass media
• Szenario 6: Individualisierte Medienwelten

Diese sechs Szenarien sowie die zentralen Schritte ihrer Erstellung sind in einem Szenariobericht zusammengefasst. Darin wird zusätzlich exemplarisch dargestellt, welche alternativen Medienkonzepte in den unterschiedlichen Umfeldern zukunftsrobust und erfolgsversprechend sind.

Der Szenariobericht kann bei der ScMI AG für eine Schutzgebühr von 49,- Euro bestellt werden.

Hier können Sie den Medienbericht online bestellen! Unseren Kurzflyer zu den Medienszenarien finden Sie hier.

Für weitere Informationen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.