Der europäische Tourismusmarkt befindet sich in einem markanten Wandlungsprozess. Quasi alle Anbieter – von Reisebüros, Hotels und Beherbergungsstätten, Reise- und Verkehrsgesellschaften bis zu Freizeiteinrichtungen sind von diesem Strukturwandel betroffen. Für viele der offenen Zukunftsfragen lässt sich aber mehr als nur eine Antwort liefern. Um die Komplexität und Veränderung in der Tourismusbranche wirklich zu erfassen, müssen vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten miteinander verknüpft und letztlich in wenigen, schlüssigen Szenarien dargestellt werden. Auf diese Weise entsteht Orientierungswissen sowie ein ganzheitliches Verständnis von der Zukunft, aus dem heraus zukunftsrobuste und flexible Strategien entstehen können.

Der Strukturwandel der Tourismusbranche vollzieht sich auf mehreren Ebenen und führt gegenwärtig zu einer Reihe miteinander verknüpfter Fragestellungen: Wie wirken sich die globale Veränderungen wie Terrorismus, SARS, Umweltkatastrophen oder Wirtschaftskrisen auf die
Reisenachfrage aus? Wie verändern sich Reisemotivationen und Funktionen des Reisens in der Zukunft? Welche Auswirkungen hat die demografische Entwicklung auf den Tourismusmarkt
in Europa? Diese und eine Vielzahl weiterer Fragen lassen sich heute nicht exakt beantworten,
aber mit Hilfe von Zukunftsszenarien kann man sich ein Bild mehrerer, alternativer Zukünfte des Tourismus in Europa machen:

• Szenario I: Preiswettbewerb treibt Tourismusindustrie in die Krise
• Szenario II: Preissensitivität führt zu neuen Geschäftsmodellen und einen Revival des Pauschalreisens
• Szenario III: Wachstumsmarkt Tourismus bedient Erholungsbedürfnisse der Stress-Gesellschaft
• Szenario IV: Wachstumsmarkt Tourismus profitiert von Abenteuerlust in der Freizeit-Gesellschaft
• Szenario V: Mächtige Kunden verlangen Qualität zu Niedrigpreisen und treiben Tourismusindustrie vor sich her
  

Diese fünf Szenarien sowie die zentralen Schritte ihrer Erstellung sind in einem Szenariobericht zusammengefasst.

Der Szenariobericht kann bei der ScMI AG für eine Schutzgebühr von 49,- Euro bestellt werden. Einen Kurzflyer des Berichtes können Sie hier runterladen.