Ein wichtiges Anwendungsfeld des Szenario-ManagementTM ist die Abschätzung von Marktpotenzialen. Dies kann für ganze Märkte ebenso wie für heutige oder zukünftige Marktsegmente erfolgen. In der Regel erfolgt die Abschätzung von Marktpotenzialen anhand alternativer Marktumfelder.