Hochwertiges Gesundheitswesen als Standard – Gesundheitsrelevante Freizeitwirtschaft als davon getrennter Wachstumsmarkt: In einer boomenden und individualistischen Chancengesellschaft ist „Gesundheit im engeren Sinne“ durch eine hochwertige Grund- und Vollversorgung gewährleistet und wird als Selbstverständlichkeit empfunden. Die meisten Menschen achten mehr auf oberflächliche Aspekte und verstehen „Gesundheit“ als Lifestyle. Daher entwickelt sich die freizeitorientierte Gesundheitswirtschaft als eigenständiger Wachstumsmarkt neben dem von Krankenversicherungen und Pharmaunternehmen geprägten sowie in Finanzierung und Leistungserbringung stark privatisierten „ersten“ Gesundheitswesen. Beide Teilsegmente sind stark globalisiert, wobei sich deutsche Unternehmen erfolgreich positionieren und Leistungserbringer den „Lifestyle-Standort Deutschland“ vorantreiben.