Zunehmende Eigenverantwortung in privat geprägtem Gesundheitswesen mit „Low-Price“-Segment: In einer deregulierten Gesellschaft streben die Menschen nach Sicherheit, Gemeinschaft – und damit auch und vor allem nach Gesundheit. Da die wirtschaftliche Entwicklung eher verhalten ist, können sich aber immer weniger Menschen die vollständigen Leistungen des klassischen, an private Finanzierung gebundenen Gesundheitssystems (oder auch nur eine gesundheitsbewusste Ernährung) leisten. Gleichzeitig sind sie als Konsumenten sowie als Patienten kritisch und anspruchsvoll, so dass sich ein stark wachsender Markt für „Low-Price-Health“ entwickelt, in den auch Elemente der freizeitorientierten Gesundheitswirtschaft integriert werden.