Zukunftsentwicklungen vernetzen und in einer Trend-Landschaft aufbereiten

Viele Unternehmen und Organisationen stehen vor der Aufgabe, die hohe Komplexität in ihren Umfeldern zu erkennen und kommunizieren zu müssen, um die daraus resultierenden Veränderungsbedarfe zu verdeutlichen. Ein gemeinsames Verständnis der Zukunft ist auch dann notwendig, wenn mit Stakeholdern wie Kunden, Führungskräften oder Mitarbeitern über den gemeinsamen Weg in die Zukunft nachgedacht werden soll. Die isolierte und punktuelle Betrachtung einzelner Trends reicht nicht mehr aus. Notwendig ist vielmehr, die Einzelentwicklungen in einem Trend-Szenario oder einer Trend-Landschaft systematisch zu verknüpfen.

Systematisch zu einem eingängigen Trend-Szenario

Idealtypisch werden in einem entsprechenden Prozess zunächst drei Schritte durchlaufen:

  • Trendsammlung: Auf Basis von Recherchen, Interviews und Workshops werden für relevante Zukunftsfelder Trends identifiziert und beschrieben. Je nach Fragestellung und Fokus können dies Trend aus dem direkten Branchenumfeld oder auch generelle und übergreifende Trends sein.
  • Trendanalye: Die gesammelten Trends gilt es im nächsten Schritt zu bewerten. Dabei stehen eine Vielzahl an Bewertungskriterien zur Verfügung. Die dabei entstehenden Trend-Portfolios liefern erste Implikationen, welche Trends wirklich von Relevanz sind mit besonderem Augenmerk behandelt werden sollten.
  • Trendinterpretation: Nun gilt es die Zusammenhänge und die Vernetzung zwischen den Trends zu bewerten und in einer Trend-Landschaft darzustellen. Durch diesen Arbeitsschritt gelingt es, sich von der oftmals zu eng gefassten und wenig zielführenden Einzelbetrachtung von Trends zu lösen und logische Zusammenhänge sowie übergreifende Entwicklungen herauszustellen.

Für die Ergebnisdarstellung bieten sich zwei grundlegende Formate an:

  • Beim Zukunftsbild werden die Ergebnisse aus der Trendinterpretation visualisiert und in einem eingängigen Format dargestellt. Ziel ist es, auf prägnante Art und Weise die Inhalte dieses Trend-Szenarios zu vermitteln und den Grundstein für beispielsweise Innovationsprojekte oder Marketingaktivitäten zu legen.
  • Der Zukunfts-Report verfolgt das Ziel einer systematischen und somit eher technischen Beschreibung von Trends und deren Zusammenhängen. Sinnvoll ist es, einen solchen Report kontinierlich fortzuschreiben.

 

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